本专业面向电商行业的主要岗位群，培养思想政治坚定、德技并修、全面发展，具有电商行业基本素质掌握网络市场调研、网络营销推广、文案策划写作数字媒体技术应用、新媒体运营管理、运营数据分析，粉丝运营管理等知识和技术技能，培养懂技术、会策划、精运营、能直播的互联网营销复合型人才。
本专业不仅培养学生胜任电子商务相关领域的基本工作技能，同时还要求学生能够胜任带货直播、品牌直播、文案策划、图文编辑、采购管理、平台运营、数据分析的工作，成为与时俱进的现代化职业人才。